Metadatan på en sida innehåller information om den aktuella sidan och omfattar tre områden; Title, description och kewords. Nedan syns en bild på googles sökresultat efter en sökning på ordet ”aftonbladet”. Av naturliga skäl hamnar tidningen Aftonbladets webbplats högst upp i resultatet.
Den första raden beskriver Title, det vill säga vilken titel aftonbladets webbplatsansvariga gett sidan. Den andra raden är Description, det vill säga en kort beskrivning av webbplatsen. Denna del ska förklara vad man förväntas möta när man trycker på länken i sökresultatet. Den nedre raden visar webbplatsens URL, det vill säga den adress webbplatsen har.
Title är ett av de viktigaste elementen när det gäller att synas högt upp i sökresultaten och bör därför innehålla för sidan viktiga sökord så som de viktigaste produkternas eller tjänsternas namn samt andra viktiga sökord som du vill att dina besökare ska söka på för att komma till din sida. Varje sida bör ha en unik Title. I titeln i sökresultatet visas 65 tecken så man bör hålla sig runt 65-70 tecken i sin title.
Description är inte lika viktigt för att synas högt upp i sökresultatet men däremot är den väldigt viktig för att uppnå en hög CTR, dvs en hög klickfrekvens. En väl skriven description kan jämföras med en väl skriven annons. Ju bättre den passar den aktuella sökningen, desto fler klick får den. En bra description är skriven på ett säljande sätt som lockar besökaren att klicka på länken. Varje sida bör ha en unik description. En description ska ha runt 165 tecken.
Keywords är inte något som google längre tar hänsyn till när det gäller placering i sökresultatet, men den används ändå för att få med felskrivningar på t.ex varumärket eller någon vanlig produkt.
Metadata i praktiken
<title>Titel på sidan, samt en del, för sidan viktiga sökord.</title>
<meta name=”description” content=”Säljande text som lockar besökaren till att besöka just den här sidan.” />
<meta name=”keywords” content=”Eventuella felstavningar av varumärket. Lägg ingen större vikt till detta element.” />
Nyutexaminerad inom marknadsföring, försäljning och affärsutveckling. Intresserad av internetmarknadsföring med sökmotoroptimering som huvudintresse. Arbetar till vardags med just SEO, på heltid.